Intitulé de la formation :

Apprendre à utiliser correctement Adwords pour générer des prospects qualifiés et des ventes

Nature de la formation :

Théorie et pratique pour créer et optimiser votre référencement naturel et descampagnes de publicités AdWords pour générer des prospects qualifiés

Public de la formation :

Direction et employés qui sont en charge de la promotion et quidevront gérer la promotion via internet.

Effectif concerné :

L’effectif peut varier d’une à trois personnes.

Lieu de la formation :

Formation chez le client et à distance.

Durée et dates

2 jours étalés sur 2 mois répartis de la façon suivante :

• 1 journée de 7h, chez le client pour lancer la campagne.

• 7 fois 1h de formation à distance, généralement le même jour, chaque semaine durant 7 semaines.

Modalités, déroulement et validation de la formation

Le plan de formation détaillé est joint en annexe à la convention et un exemple suit.

Prix et modalités de paiement :

1190€ par jour, soit un total de 2380€ HT
Règlement en 2 fois : 50% à la signature de la convention, 50% après la formation.

Programme détaillé de la formation

Concept : Une formation qui s’assure d’une bonne mise en œuvre

Décomposée en plusieurs parties correctement espacées dans le temps, lesstagiaires pourront appliquer immédiatement ce qui a été enseigné. Le formateurvérifiera et corrigera les mauvaises applications afin de garantir à l’issue de laformation une maitrise suffisante du sujet permettant l’autonomie des stagiaires.

Moyens pédagogiques, techniques et encadrement :

Le formateur déroulera le contenu de la formation en s’assurant de la bonnecompréhension par les stagiaires. Il veillera à définir tous les termes techniques etle jargon. Il utilisera comme support de formation un diaporama animé sur un ordinateur portable permettant d’illustrer les données clés et de les résumer. Desexercices pratiques seront effectués en ligne, sur le site du client et sur le compteGoogle Adwords du client (éventuellement créé pour l'occasion), ce qui nécessitera de disposer d’un accès internet enhaut débit pour pouvoir effectuer la formation en ligne.

Suivi d'exécution et test de connaissance :

Après chaque formation, les stagiaires signeront une feuille de présence (ou unrelevé de connexion avec leur adresse IP attestera de leur participation). Ilsrépondront à un bref test de connaissance, vérifiant l’assimilation des données clés.Le diaporama complet sera remis en fin de stage au format PDF à la société. Uneattestation de fin de formation sera remise aux stagiaires.

Objectifs de la formation :

Comprendre la stratégie de génération de prospect via internet
Aligner les moyens de promotion utilisant internet et les autres sourcesComment optimiser son référencement naturel pour toucher les bons visiteurs

Comment créer et optimiser des campagnes de publicité sur Google Adwords :Gestion des liste de smots-clés, des annonces publicitaires, des facteurs dequalité, de pertinence, de coûts au clic optimisé...

Création, rédaction, optmisation des pages d’arrivée du site internet
Créer des campagnes de pub sur le réseau de display, les mobiles, le re-ciblage...Méthodes d’optimisation de la génération de prospects sur le site

Première partie : Stratégie et Référencement Naturel 

Les fondements de la promo et marketing : capter les identités de prospectsLe marketing de la permission et la recherche internet sur Google
Les règles du référencement naturel, appliquées à des marchés de niche.Optimisation de la "ligne” : Recherche - page d’arrivée - formulaire - venteConception d’un site efficace pour capter des prospects qui cherchent.

Deuxième partie : Création d’une campagne Adwords 

La Structure correcte d’une campagne Adwords.
L’outil de recherche et de suggestion des mots clés : Découverte avancéeDéfinition de tous termes techniques et la mesure d’efficacité de vos campagnes.Comment rédiger des annonces efficaces. Actions de succès.
Génération d’une liste de mots clés majeurs et la gestion des correspondanceComment supprimer les requêtes larges et utiliser les mots clés négatifs.Rotation de 2 annonces et optimisation de vos dépenses.
Tests et optimisation de vos pages d’arrivées.
Mesure de la conversion et du côut d’acquisition d’un prospect

Troisième partie : Etendre et optimiser des campagnes AdWords 

Les autres formes de pub sur le réseau de display, les mobiles, le re-marketing...Spécificité et intérêt des campagnes de Display
Choix des supports de pub permettant de toucher la cible des prospects.Création des annonces textes et bannières

Détermination du coût par clic, du budget quotidien et mensuel
Le choix des supports PC, tablettes, mobiles : Campagne de clic-to-callParamétrer des campagnes pour re-cibler vos visiteurs
Méthodes de contrôle et d’optimisation de vos campagnes
Définir une périodicité pratique pour effectuer les analyses et changementsOutils et statistiques pour mesurer les progrès en référencement.